|
Spółki O-I i true fruits GmbH zaprezentowały owoce swojej udanej współpracy podczas trzeciej edycji konferencji German Packaging Summit. Düsseldorf, 20 grudnia 2011 r. – „100% owoców – 100% szkła – 100% projektu – 300% prawdziwych emocji: W jaki sposób opakowanie może stać się twórczym narzędziem do skutecznej komunikacji marki.” Był to główny temat prezentacji przedstawicieli O-I i true fruits GmbH podczas trzeciej edycji konferencji German Packaging Summit w Wiesbaden pod koniec października 2011 r. Bliska współpraca pomiędzy dwiema firmami stała się historią sukcesu w dziedzinie komunikacji marki, nagrodzoną wieloma prestiżowymi nagrodami w międzynarodowej branży projektów i opakowań, w tym Red Dot Design Award w 2009 r.
fot. O-I Firma true fruits GmbH z siedzibą w Bonn, jako pierwsza wprowadziła napoje typu smoothie na niemiecki rynek w 2006 r., i od tamtej pory stała się ich wiodącym producentem w Niemczech. Nicolas Lecloux z true fruits i Daniel Brême z O-I opowiedzieli o przyczynie, dla której firma true fruits wybrała O-I – jednego z największych producentów opakowań szklanych na świecie – do stworzenia butelek na napoje true fruits, oraz co sprawiło, że współpraca okazała się tak wielkim sukcesem. „Kiedy twoja filozofia brzmi ‘prawdziwe owoce, żadnych sztuczek’, opakowanie musi być z nią integralne”, twierdzi Lecloux. „Szkło takie właśnie jest.” Dyrektor Brême z O-I Sales & Distribution Germany wyjaśnił, jakie są wyjątkowe właściwości szkła wykorzystywanego w charakterze opakowania, a Lecloux opowiedział o roli projektu z perspektywy firmy. Brême również pokaże, w jaki sposób innowacyjne opakowania szklane mogą wyróżnić produkt na rynku. „Właściciele marek coraz częściej poszukują możliwości odróżnienia się dzięki nowym i wyjątkowym projektom”, wyjaśnia. „Z tego powodu cykl życia nowych trendów ulega stopniowemu skróceniu, a rola innowacji wzrasta”. 
fot. O-I Duże zapotrzebowanie na szkło
Co konsumenci sądzą o szkle? Dwóch prelegentów odpowiedziało na to pytanie zarówno z perspektywy producenta opakowań szklanych, jak i rozlewacza. „Szczegółowe badania O-I wykazały silne zapotrzebowanie na szkło wśród konsumentów, ale rynek nie odzwierciedla w wystarczający sposób tego zainteresowania”, powiedział Brême. „Chcemy wpłynąć na decyzje przemysłu spożywczego dotyczące opakowań poprzez pokazanie siły szkła”. Aby osiągnąć swój cel, firma O-I rozpoczęła niedawno pierwszą globalną kampanię marketingową promującą szkło, pod nazwą Glass Is Life™. Podczas swojej prezentacji, Brême i Lecloux opowiedzieli o celu i zakresie kampanii oraz wyjaśnili, dlaczego firma true fruits była bardzo dumna z możliwości włączenia się w kampanię Glass is Life™ poprzez udział w jednej z reklam z osobistą rekomendacją. Na prezentacji true fruits i O-I podczas trzeciej edycji konferencji German Packaging Summit prelegentami byli Nicolas Lecloux, Dyrektor Zarządzający ds. Product & Personal w true fruits GmbH, oraz Daniel Brême, Dyrektor Zarządzający w O-I Sales & Distribution Germany GmbH. Dodatkowo uczestnicy konferencji mogli zobaczyć i spróbować napojów smoothie produkowanych przez true fruits i zapakowanych w szklane butelki dostarczone przez O-I. 
fot. O-I Aby obejrzeć wideo z udziałem Nicolasa Lecloux na temat kampanii Glass Is Life™, proszę kliknąć tutaj: http://www.youtube.com/watch?v=V1zGIKfcI5c. |
